6月图书零售市场虚构、非虚构、少儿类销量前30名

发布时间:2022-07-13 来源:北京开卷公众号 阅读次数:32

开卷君按:受到618大促及期间直播带货的影响,头部图书销量明显上升,同时高定价品种数增多。

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虚构类:直播带火《额尔古纳河右岸》,经典图书销量提升

2022年6月,受到618大促及期间直播带货的影响,与上月相比,进入开卷虚构类销量TOP30的部分图书销量和排名上升明显。本期排名前两名的《活着(2021版)》《额尔古纳河右岸》和第6名的《平凡的世界(全三册)(2021版)》销量均大幅上升,其中《额尔古纳河右岸》是首次进入TOP30。此外,《解忧杂货店(2020版)》《追风筝的人》《白夜行(2017版)》等曾在过去几年长期“霸榜”的图书于本期重返TOP30,与网店大促时知名、常销图书销量上升的趋势吻合。

6月零售虚构类销量TOP3


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No.2            No.1           No.3

如果问6月带货圈最火的都有谁,董宇辉无疑可以榜上有名。这位从新东方英语教师转型而来的主播近期成为了直播带货的新晋顶流,先是凭借“双语直播带货”冲上热搜,之后又因富有文采和知识的带货文案火遍全网,在他的带动下,“东方甄选”直播间粉丝数很快突破两千万,跻身头部带货行列。董宇辉的带货在图书赛道同样表现出色,几乎对每本书,他都能说出一篇来自读书人视角独一无二的推荐语,给人十足的沉浸感,让人不由想立刻去看看那本书。从东方甄选直播间带货的图书品种来看,他们在图书方面选品的主要方向为经典图书,与新东方本身的教培背景以及董宇辉偏文艺的推荐风格比较契合。本期虚构类前10名中的《活着(2021版)》《额尔古纳河右岸》《平凡的世界(全三册)(2021版)》《生死疲劳》4种图书均在6月被董宇辉带货,其中余华和莫言的3部作品此前就是市场的高销量图书,被推荐后销售更上一层楼,6月的开卷监控销量达到5月的2-6倍不等。迟子建的《额尔古纳河右岸》此前销量平平,因此被带货之后销量增幅更为可观,6月监控销量达到5月的163倍。

除了被董宇辉带货的图书,纵观6月虚构类销量TOP30,绝大部分均为经典图书或知名作品,延续了5月以来的大促期特性。在流行文学方面,张嘉佳的《云边有个小卖部》、TOP30中唯一的网文纸书《告白》和此前受网络热度带动的《海奥华预言》排名均较上月有所下滑,只有东野圭吾新书《透明的螺旋》因正处于刚上市的销量上升期,排名提升5个名次,但仍未进入前20名。

6月零售虚构类销量前30名

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非虚构类:东方甄选带动图书热销,漫画说史型图书继续火爆

2022年6月,《刻意练习:如何从新手到大师》位居非虚构类销量第一,第2至第4位均属于许渊冲翻译的诗词系列,分别是:《林深见鹿:美得窒息的唐诗》《纸短情长:美得窒息的宋词》《燕燕于飞:美得窒息的诗经》。漫画说史类图书本月继续维持优秀的表现,“如果历史是一群喵”系列的表现进一步赶超“半小时漫画”系列,在零售渠道占据了10个席位,在实体店渠道有9种进入到前30名,在网店渠道有8种;而“半小时漫画”系列本月在零售及各渠道均跌出前30位。

6月零售非虚构类销量TOP3

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No.2              No.1         No.3

本月销量TOP30图书中,共有10种图书新进入到销量前30名,分别是《刻意练习:如何从新手到大师》《林深见鹿:美得窒息的唐诗》《纸短情长:美得窒息的宋词》《燕燕于飞:美得窒息的诗经》《在岁月中远行》《极简学习法:考试高分的秘密》《苏东坡传》《在成长的路上全力奔跑》《明朝那些事儿(增补版全集)(2021年新版)》和《在峡江的转弯处:陈行甲人生笔记》其中《极简学习法:考试高分的秘密》一书是教育短视频账号“有料先生”的运营者廖恒的新作,于今年4月上市,凭借着自身2000万短视频账号矩阵的引流与转化,很快将流量变成了销量,在本月成功进入到非虚类零售销量TOP30。

而剩余9种图书都源于新东方旗下直播间“东方甄选”的引流与带动。纵观整个6月,“东方甄选”在直播带货中异军突起,其文雅的直播风格与过往喧嚣的直播形成了鲜明的对比,主播们携优质的内容,用自身的文化底蕴描述着推荐的产品,整个直播显得文明、浪漫、舒服、雅致。而这样的直播风格与图书类产品相契合,因此“东方甄选”的直播间对图书的带动非常明显,成为6月图书市场的强大助力。在这些图书之中,除了得益于“东方甄选”的推荐与带动之外,其本身也以内容出众,这也与“东方甄选”的属性相契合。

除了新进入到销量TOP30的图书之外,《法治的细节》也得益于“东方甄选”的带动,销量进一步突破,在本月达到非虚类零售第6位。在其之后就是上月销量领先图书《蛤蟆先生去看心理医生》《素书:感悟传世奇书中的成功智慧》《曾仕强详解易经(1)-易经真的很容易》等,整体而言除了“东方甄选”带动引起的变化之外,非虚类销量领先图书整体变化不大。

6月零售非虚构类销量前30名


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少儿类:618大促带动高定价品种促销,少儿科普图书更受家长欢迎

6月,少儿类销量TOP30呈现出较为明显的两个销售特点:高定价品种数增多及少儿科普百科类品种数增多。本期少儿类销量TOP30中有13个品种定价在100元及以上,这是因为今年618大促时间提前,大促销售期较去年也有所延长,在年中大促的折扣优惠带动下,高定价品种出现了销量高峰。此外,本期少儿类销量TOP30中共有11个品种来自少儿科普百科,这之中就有4个品种定价在100元及以上。与5月相比,少儿科普百科类品种数明显增多,这是由于这类图书往往更能切中家长们在孩子学习和教育方面的痛点。

6月零售少儿类销量TOP3

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No.2             No.1           No.3

这样的痛点反映在6月少儿销量领先图书上,就表现为TOP30图书内容方向的趋同,基本可以将其分为知识获取和能力培养两个大方向,以及小部分的经典文学童书。其中知识获取类不仅限于少儿科普图书,也包括《漫画儿童心理学(全5册)(彩图版)》《孩子读得懂的山海经(全3册)》等其他门类的童书;能力培养类则主要集中在少儿绘本类,如《儿童逆商培养系列故事绘本(套装8册)》等。

本期少儿销量前3名为《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》《大声说“不”!:儿童自我保护绘本(套装共8册)》《给孩子的第一本法律启蒙书》,均为去年年底或今年年初上市的图书。曾连续3个月获得销量首书的《奥特曼系列视觉志(55周年纪念版)》热度稍有下降,位列第4名。

少儿科普百科图书《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》表现亮眼,5月首次进入少儿类销量TOP30即位列第2名,6月更是获得销量第1名的好成绩。从本期少儿销量前10名来看,有6个品种来自少儿科普百科类,占到上文提到的本期TOP30中11个少儿科普品种的一半以上,说明6月读者在该类图书的购买意愿更高。

同样来自少儿科普的《给孩子的商业启蒙》是作者刘润和其儿子刘小米联手创作的亲子商业启蒙书,该书一方面受到东方甄选直播带动销售,另一方面也是因为该书作者的经管类作品和“得到”课程积累了一定的读者基础。

本期零售及网店渠道少儿TOP30受大促影响变动较大,尤其是“米小圈”系列等系列图书的品种数有明显减少。本期“米小圈”系列在零售和网店渠道均有4个品种进入少儿销量TOP30,均不足5月两渠道上榜品种数的一半;在实体店渠道则有17个品种进入少儿销量TOP30,和5月相比变化不大。

6月零售少儿类销量前30名

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附表1:6月实体店虚构、非虚构、少儿销量前10名

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附表2:6月网店虚构、非虚构、少儿销量前10名

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开卷提供的综合零售虚构、非虚构、少儿销量前30名,包含线上和线下渠道图书零售市场数据,是基于开卷“图书零售市场观测系统”中采样书店,选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后,再进行销量计算获得,具有很强的代表性、连续性和中立性。

截至2022年1月1日,开卷图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国18000余家实体书店和网上书店。2021年监控码洋规模达780亿元,监控动销品种223万余种。

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