5月图书零售市场虚构、非虚构、少儿类销量前30名

发布时间:2022-06-10 来源:北京开卷公众号 阅读次数:45

开卷君按:5月市场中,短视频平台对图书流量带动明显,同时受“6·18“预售影响,经典畅销书排名普遍上升。

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虚构类:余华经典表现出众,东野圭吾新作魅力不减

2022年5月,开卷虚构类销量前30名图书与上月变化不大,上月排名首位的《遥远的救世主》销量略有下降,《三体》三部曲重回前3名。本月有2种首次进入前30名的图书,分别是余华的《在细雨中呼喊》和4月上市的东野圭吾新书《透明的螺旋》,排名均在20名以后。

5月零售虚构类销量TOP3


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    No.2            No.1           No.3


   

自2018年受易烊千玺推荐带起的《活着》销售热潮之后,余华的作品一直是虚构类头部图书中的常客,2021年上市的新书《文城》更是上市后就进入前10名,证明只要有合适的契机,严肃文学作品也可以与新一代年轻人产生共鸣。本月首次进入前30名的《在细雨中呼喊》是余华的第一部长篇小说,同时前30名中还有余华的另外两部作品《活着(2021版)》和《文城》。从以往经验来看,这类名家经典销量的提升与电商大促有很大关联。今年各大电商的“618”活动开始时间进一步提前,京东从5月23日开始启动618预售,天猫则从5月24日开始预热,其他很多电商也多在同期就开始了促销活动,使得图书市场在5月底就呈现出促销期的特点。在本月前30名中,同属于名家作品的《人生海海》《晚熟的人》《围城》等的销量和排名均有明显提升。

《透明的螺旋》是东野圭吾2021年的新作,2022年4月引进出版,与知名的《嫌疑人X的献身》同属于“神探伽利略”系列,是该系列的第10部作品。《透明的螺旋》与东野圭吾近年来的很多作品类似,是充满感情色彩的推理作品,甚至让人感觉推理元素并不重要,真正被突出呈现在读者面前的是其中的感情羁绊。本书题目中的“螺旋”容易让人联想起DNA的双螺旋结构,正契合了作品主要表达的亲情主题。一直以来,东野圭吾笔下最出名的两大侦探系列中,暖男侦探“加贺恭一郎”系列更偏温情,而“神探伽利略”系列中的物理学家侦探汤川学更偏推理。但不知是否与东野圭吾年龄渐长有关,在这部新作中,汤川学也开始走起了温情路线。此外,这部作品还揭开了汤川学的身世之谜,进一步丰满了人物形象,对系列粉丝具有很强的吸引力。东野圭吾在国内的销售热潮虽已过顶峰,以往经典作品的销量回落明显,但近年来的新作依然能够跻身虚构类前列,而他又是一个相当高产的作家,每年都会推出新作,有时甚至一年能有多部作品上市。由此可以预见,未来几年大概率还会在虚构类前30名中见到东野圭吾的新作出现。

5月零售虚构类销量前30名

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非虚构类:抖音平台带动图书流量,漫画说史类型发挥亮眼

2022年5月,《素书:感悟传世奇书中的成功智慧》位居非虚构类第一,《曾仕强详解易经(1)-易经真的很容易》升至第2位;《次第花开:藏人精神保持愉悦的秘密(2017修订版)》位居第3位。漫画说史类图书本月表现优异,“如果历史是一群喵”系列与“半小时漫画”系列加起来在零售渠道共占据了15个席位。其中“如果历史是一群喵”系列有10种进入到前30名,而“半小时漫画”系列则有5种进入到前30名。在实体店渠道中漫画说史类图书共有11种进入到前30名;网店渠道中有15种。

本月领先图书中,《素书:感悟传世奇书中的成功智慧》首次跻身销量前30名,并位于首位,主要源于近期火热的国学大师曾仕强在之前对该书进行的解读,在抖音平台有大量博主借曾仕强的流量对该书进行关注推流。再加上“618”大促销的活动,让该书的流量成功转化为销量,成为了本月零售市场非虚类销量第一。

5月零售非虚构类销量TOP3


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   No.2              No.1         No.3


   

本月首次进入销量前30名的除了《素书:感悟传世奇书中的成功智慧》与《如果历史是一群喵(10)-宋辽金夏篇》之外,还有《父母的语言》(杨颖著)《每天懂一点人情世故》《妈妈的情绪,决定孩子的未来(插图版)》《父母的语言》(利云著)四本。这四本书都是借助“618”促销活动,以大幅度折扣的优势在抖音平台进行引流,通过网店渠道转化为销量,在本月进入到销量前30名中。

而在以上四本书中出现了两本同名书籍——《父母的语言》,除了抖音引流之外,更主要的是樊登曾在樊登读书中提到过一本书,名为《Thirty Million Words: Building a Child's Brain》,引进版中文译名同为《父母的语言》。正是因为樊登为该书带来了高流量,市场中也出现了相关同质化的书籍,并与《妈妈的情绪,决定孩子的未来》以家庭教育为主题捆绑销售。这也是本月销量前30名中《父母的语言》销量高的一大原因。

本月重新进入到零售销量前30名的两本图书都属于“如果历史是一群喵”系列,这主要源于4月新书《如果历史是一群喵(10)-宋辽金夏篇》带动了系列图书的销售,除了重新进入到零售销量前30名的《如果历史是一群喵(4)-东汉末年篇》与《如果历史是一群喵(6)-魏晋南北篇》外,该系列其余书在本月的销量也有着明显的增加。

5月零售非虚构类销量前30名

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少儿类:奥特曼热度不减,多部少儿新书表现亮眼

5月,少儿销量前3名分别为《奥特曼系列视觉志(55周年纪念版)》《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》《青铜葵花(新版)》。

本期少儿零售市场销量第一的作品为《奥特曼系列视觉志(55周年纪念版)》,该书已经连续3月获得少儿销量第1名,同时该书在本月还进入了实体店渠道销量前30名,这也是该书自上市以来首次进入实体店销量前30名。

5月零售少儿类销量TOP3


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《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》是一套科学故事漫画和科学动手实验相结合的儿童科学学习书,本期销量前30名中知识科普类的图书还有《内蒙古寻宝记》《十万个为什么(故事版)(全8册)》和《孩子读得懂的山海经(全3册)》。

本期多个新书品种表现亮眼,其中表现最好的是2022年4月新书《内蒙古寻宝记》,首次进入少儿销量前30名就获得了零售市场第4名的好成绩,该书同时还拿下了实体店渠道的第1名,成绩非常亮眼。《内蒙古寻宝记》是“大中华寻宝系列”的最新作,该系列以23个省、5个自治区、4个直辖市、2个特别行政区为创作背景,讲述少年与神兽遍游祖国各地的寻宝故事,“大中华寻宝系列”计划推出34作,《内蒙古寻宝记》是其推出的第29作。

少儿销量前30名中的2个心理自助图书品种恰好分别来自当下这类图书的较为主流的2大主题,其中《孩子,为你自己读书》是励志类图书,《漫画儿童心理学(全5册)(彩图版)》则是情商教育类图书,此外着眼于情绪管理的低幼绘本《波西和皮普》也属于此类心理图书,这也代表了当下家长对情商和逆商教育等少儿心理主题图书的持续关注。

从少儿销量前30名的情况来看,本月2个系列图书共计占据了半数以上的席位,分别为“米小圈”系列的11个品种和“屁屁侦探”系列的7个品种。“米小圈”系列中有8个品种来自“脑筋急转弯”系列,其中“米小圈脑筋急转弯(第2辑)”的4个品种为返榜品种。

5月少儿销量前30名中部分系列在不同渠道受欢迎程度有所不同,其中“米小圈”系列和“哈利·波特”系列在实体店渠道表现更加出色,分别有17个和4个品种进入实体店销量前30名;“屁屁侦探”系列则是在网店渠道更受欢迎,共有7个品种进入网店销量前30名。

5零售少儿类销量前30名

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附表1:5月实体店虚构、非虚构、少儿销量前10名

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附表2:5月网店虚构、非虚构、少儿销量前10名

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开卷提供的综合零售虚构、非虚构、少儿销量前30名,包含线上和线下渠道图书零售市场数据,是基于开卷“图书零售市场观测系统”中采样书店,选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后,再进行销量计算获得,具有很强的代表性、连续性和中立性。

截至2022年1月1日,开卷图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国18000余家实体书店和网上书店。2021年监控码洋规模达780亿元,监控动销品种223万余种。