开卷发布:2月图书零售市场数据解读

发布时间:2022-03-24 来源:北京开卷公众号 阅读次数:110

开卷君按春节过后是国内图书市场传统的销售淡季,相较节前中小学放寒假带来的销售高峰,节后市场通常出现下降,2022年2月同样呈现此特点,实体店和网店两渠道同环比均出现下降。另一方面,2月的大众市场中,影视对图书市场产生了较大的带动影响。

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两渠道指数同环比均出现下降


实体店渠道方面,2月实体店指数同比下降18.33%,环比下降2.93%。2022年1-2月实体书店指数走势与2021年同期基本一致,但指数整体低于2021年同期水平,同比增长率为-19.01%。观察疫情前实体店指数变化趋势我们可以看到,1-2月寒假以及开学季会出现一波小的销售高峰,但从疫情后(2021年)起,这波销售高峰已不复存在,与疫情前已形成较大差异。从五大地区表现来看,环比数据方面只有中南地区环比上升6.91%,其余地区均出现环比下降。而同比方面,只有东北地区同比上升13.11%,其余地区均出现了同比下降。

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网店渠道方面,本月网店指数同比下降1.4%,环比下降19.36%。指数整体延续前两年的趋势,变化不大,表现较为平稳。

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寒假影响减弱,少儿、教辅、文学等市场环比下降明显

从二级细分类零售市场监控码洋来看,随着中小学假期采购高峰的过去,教辅、文学、少儿类环比下降明显,同时学术文化类环比也出现了一定程度的下降,其余分类环比变化不大。从二级细分类零售码洋比重来看,学术文化、文学类同比上升明显,受“简史”类主题出版图书在实体书店渠道销售的带动,学术文化类上升了2.29个百分点,受网文纸书持续热销及严肃文学销售回暖的影响,文学类上升了1.05个百分点。而教辅类同比下降较为明显,降幅达到3.24个百分点,这主要是由于在2020年疫情的背景下,教辅作为刚需图书受到影响较小,一直处于高位,2021年起,教辅类同比开始连续出现下降,正在逐步恢复至正常比重水平。

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影视对图书市场带动作用明显

本月销量领先图书中,能够明显看到热门影视对虚构和非虚构图书的带动作用。虚构类中,《人世间(全三册)》受改编电视剧带动,排在第6名,达到上市以来的销量最高峰。同时《人世间》的热播带动了大众对现实主义题材的关注,《白鹿原》和《琵琶围》两种现实主义小说也进入前30名。非虚构类中,罗翔参与的警务纪实观察类真人秀《守护解放西3》在B站热播,带动其作品销量上升,《法治的细节》和《圆圈正义》均进入前30名。此外,《血战长津湖》再度受到电影《长津湖之水门桥》的带动,进入实体店销量前30名。少儿类中,面向低龄儿童的图书明显增多,从内容来看,既有“屁屁侦探”系列这样游戏、娱乐性的作品,也有《十万个为什么(故事版)(全8册)》《会说话的唐诗三百首》这类知识性图书,可谓学习娱乐两不误。

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新书市场网文纸书热度不减,经管类图书持续发力

销量领先新书方面,网文纸书依然是虚构类的主色调,前10名中共占9个席位,其中《斗罗大陆(第五部)-重生唐三(10)》销量最高。非虚构类中,经管和心理自助类图书分别有4种和3种进入前10名,是市场最大热点所在,其中心理自助类的《经营企业与经营人生》排在首位。少儿类前10名主要分为两种,一种是寓教于乐的知识类图书,另一种是知名系列新作,《儿童逆商情绪管理绘本(全十册)》和《小王子立体书》分列前两名。

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