1月图书零售市场虚构、非虚构、少儿类销量前30名

发布时间:2022-02-16 来源:北京开卷公众号 阅读次数:75

开卷君按:1月图书零售市场受中小学寒假影响明显,虚构、非虚构类学生推荐读物和经典图书返纷纷返榜;平安小猪》在本月首次进入少儿零售销量前30,带动“哈利·波特”系列共6种图书上榜。



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虚构类:网文纸书热度只增不减,2本源自网络的新书进入前10名



2022年1月,《红岩》升至虚构类销量第1名,该书销量的上升受到寒假期间课外阅读的影响;《遥远的救世主》排在第2名,位列第3的是2021年12月上市的网文纸书《告白》。除《告白》外,本月还有4种首次进入前30名的图书,其中改编自同名网文的漫画版《天官赐福(壹)》进入前10名,其他3种图书排在20名之后。


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虚构类首次进入前30名图书《告白》天官赐福(壹)》《海底两万里(新版)》《罪全书(7)》《生死疲劳》


回顾整个2021年,网文纸书无疑是虚构类贯穿全年的最大热点。进入2022年,网络热度对图书市场的影响只增不减。中小学寒假期间,虚构类市场通常呈现明显的假期特色,学生推荐读物和经典名著销量上升,流行小说排名下降,但在今年1月,言情网文《告白》力压一众学生推荐读物,在上市之后迅速进入前3名。《告白》是2021年晋江的言情黑马,虽然连载时不温不火,完结后却霸榜半年,入选晋江2021年现言组年度佳作,并一度登上微博热搜。截至2022年1月,该作的影视、漫画、有声、广播剧等版权已全面售出,如果持续有改编作品投入市场,对于该作维持热度能够提供不少助力。


《天官赐福(壹)》的火爆销售同样源于从网络版追来的粉丝群,该书是墨香铜臭同名网文改编的漫画版,原本连载于哔哩哔哩漫画,因此该书的读者群同时包含小说原著和漫画两个不同版本作品的粉丝。更大的粉丝群,意味着纸书能够依靠这些既有读者在上市初期获得更高的销量。受限于国内成年读者对漫画阅读的接受程度,在虚构类图书中,能够进入销量前列的漫画作品寥寥无几,在此之前仅“疯了!桂宝”和“就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子”两个系列曾有作品进入月度前30名,并且距离上一次有漫画类图书进入前30名已经过去两年零6个月。《天官赐福(壹)》与之前销量较高的两个系列有所差异,“疯了!桂宝”和“就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子”都是全民普适性的作品,故事以轻松搞笑为主,所有人皆可阅读,而《天官赐福》是明确的女性向作品,主要面向年轻女性读者,它的销售模式更类似于网文纸书而不是此前流行的漫画作品,这也是它能够进入销量前10名的重要原因。


本期莫言的经典作品《生死疲劳》的最新版也进入了前30名,是2012年诺奖引发的“莫言热”过去之后这部作品销售的最好成绩。这次的新版线上发布会上,邀请了莫言与余华、西川对谈,吸引了众多关注。同时,新版使用“不看不知道,莫言真幽默!”“莫言:诺奖的评委主要是因为读完了《生死疲劳》,才把这个奖项授给了我”等宣传语,勾起年轻读者对这部作品的兴趣,也是获得高销量的原因之一。


附表:1月零售虚构类销量前30名

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非虚构类:寒假助力经典图书再畅销,名人传记再度火爆



2021年1月,《蛤蟆先生去看心理医生》位居第一,已连续8个月排在非虚构首位。《次第花开:藏人精神保持愉悦的秘密(2017修订版)》和《如果历史是一群喵(9)-五代十国篇》分别位居第2和第3位,和上月相比前3名无变化。受寒假带动,本月有6种图书重新进入前30名,主要是经典畅销图书,分别是《苏东坡传》《傅雷家书(2018版)(精)》《傅雷家书(2018版)(平)》《万历十五年》《天才在左 疯子在右(完整版)(新版)》《皮囊》。不同版本的《傅雷家书》在本月表现强劲,《傅雷家书(2018版)(精)》和《傅雷家书(2018版)(平)》分别排在零售非虚构类第5和第22名,在实体店非虚构类排在第1和第2名,此外在实体店中还有另一版本的《傅雷家书》排在第15名,网店渠道中《傅雷家书(三联初版纪念本)》排在第4名。


本月零售非虚销量领先图书中,“半小时漫画”系列和“如果历史是一群喵”系列分别有8种和9种进入到前30名中,其中《半小时漫画宇宙大爆炸》首次进到非虚销量前30名中。这两个系列图书在实体店和网店非虚前30名中也占据了一定的席位数,基本各月均有5种以上的品种能进入到前30名中。《如果历史是一群喵(4)-东汉末年篇》和《如果历史是一群喵(9)-五代十国篇》分别在本月首次进入到实体店和网店非虚销量前30名中。


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非虚构类首次进入前30名图书

《心若菩提(增订本)》《法治的细节》《半小时漫画宇宙大爆炸》


在本月非虚构销量领先图书中,除了经典图书和畅销系列新书之外,也可以看到其他类型的图书。


《心若菩提(修订本)》是玻璃大王曹德旺的自传,在书中他分享了自己怎么从一个一无所有的穷小子一步步成为福耀集团的董事长,又是如何获得世界认可,从一个失学少年到荣获安永全球企业家奖。2022年1月9日,暌别3年的《朗读者》第3季第6期节目正式播出,该节目一经播出引起观众强烈反响。本期节目围绕话题是“你还记得年少时的梦吗”,在本期邀请的嘉宾中就有曹德旺,在节目中他们讲述了从少年开始追逐梦想的故事,可以说为观众带来了激励与奋进的力量。此外,抖音号“央视网”在1月2日、1月10日和11日发布了曹德旺相关的短视频,截至2月9日,1月2日的短视频点赞量有198万,评论数5.8万,转发量2.4万。1月11日发布的曹德旺朗读者现场的短视频,截至2月9日点赞量有86.7万,评论数1.5万,转发量9982次,此外,也可以看到在一些点赞量高的短视频中提到了《心若菩提》这本书,可以说作者名人效应叠加知名节目影响力再一次助推了这本书的销售。


此外,新进入到零售前30名的还有被称为“法律男神”的罗翔2021年的新作《法治的细节》,这本书一经上市就受到了媒体、大V 的推荐,书中包含了热点案件解读、法学理念科普、经典名著讲解等6大板块,通过通俗易懂的方式向大众普及法律常识与法治观念,点亮每个人心中的法治之光。本书还收录了罗翔在爆红后的心路历程,分享其求学成长经历,与读者一起通过阅读与思辨,走出生活中的迷茫时刻,在现实中共同完善法治的细节。

 

附表:1月零售非虚构类销量前30名

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少儿类:书林百卉争艳,《平安小猪》突出重围



寒假来袭,销量领先TOP30中经典名著和学生推荐读物增多,系列书减少。TOP30中共有14种经典少儿文学作品返榜,“米小圈”系列的游戏益智类图书较上个月排名均有下降。位列前5名皆是返榜图书,《三毛流浪记(彩图注音读物)》位居首位,排名第2、3名的是《窗边的小豆豆(2018版))》和《青铜葵花(新版)》。


《平安小猪》在本月首次进入少儿零售、实体店销量领先TOP30,分别排在第8名和第10名。《平安小猪》在2021年12月上市,紧贴着圣诞节和元旦节,封面的圣诞树和温暖色调也极具节日氛围。该书是《哈利·波特》后J.K.罗琳创作的首部儿童小说,大IP“哈利·波特”让J.K.罗琳名声大噪,同时积累了不可计数的粉丝。这本书在正式出版之前就受到广泛关注,被各国出版商迫不及待地买下版权,翻译成34种语言。J.K.罗琳在《平安小猪》里创造了一个超乎想象的魔法世界,讲述男孩杰克寻找失落玩具的故事。魔法的世界充满想象力,这是一个适合全家人一起阅读的精彩故事,带读者踏上一段全新的梦幻旅程。


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少儿类首次进入前30名图书

《平安小猪》



本月实体店渠道中《窗边的小豆豆(2018版)》排在第1名,《青铜葵花(新版)》和《草房子》分别位列第2、第3名。TOP30依旧被系列统治,除北猫占据TOP30中13个席位外,J.K.罗琳也凭借《平安小猪》和“哈利·波特”系列占据了6个席位。实体店渠道中首次进入销量领先TOP30的有5本书,除《平安小猪》外,都属于“米小圈漫画成语(第二辑)”系列,分别是《米小圈漫画成语(第二辑)-狼吞虎咽》《米小圈漫画成语(第二辑)-叶公好龙》《米小圈漫画成语(第二辑)-欢呼雀跃》《米小圈漫画成语(第二辑)-多如牛毛》。这4本书均是在2021年12月上市。“米小圈漫画成语(第二辑)”系列以漫画形式编写的成语书,极具互动性,通过猜成语、成语迷宫、成语连线等方式,实现对成语的活学活用。此外,系列还延续了北猫一贯的爆笑风格,有益又有趣,让孩子轻松快乐地学成语。


网店渠道包揽前三的分别是《了不起的狐狸爸爸(彩图拼音版)》《三毛流浪记(彩图注音读物)》《小狗钱钱》。网店渠道中首次进入销量领先TOP30的有6本书,这6本书中既有《读图识中国》《细菌世界历险记》等少儿科普读物,也有《哈利·波特与死亡圣器》《我的老师是侦探》等需要小读者发散思维和想象力的少儿小说,还有《儿童逆商培养绘本(全12册)》等幼儿绘本,以及《亲爱的汉修先生》等关于少儿成长的经典老书。


附表:1月零售少儿类销量前30名

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附表1:1月实体店虚构、非虚构、少儿销量前10名
虚构类
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非虚构类
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少儿类
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附表2:1月网店虚构、非虚构、少儿销量前10名
虚构类
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非虚构类
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少儿类
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开卷提供的综合零售虚构、非虚构、少儿销量前30名,包含线上和线下渠道图书零售市场数据,是基于开卷“图书零售市场观测系统”中采样书店,选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后,再进行销量计算获得,具有很强的代表性、连续性和中立性。

截至2022年1月1日,开卷图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国18000余家实体书店和网上书店。2021年监控码洋规模达780亿元,监控动销品种223万余种。