特别说明:从2018年1月开始,开卷开始提供综合零售三大榜,该榜单包含线上和线下渠道的图书零售市场数据,是基于开卷“全国图书零售市场观测系统”中采样书店,选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后,再进行销量计算获得。开卷每月的畅销书排行榜正是由这些数据整合而成,具有很强的代表性、连续性和中立性。

      截至2018年1月1日,开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国6000余家实体书店和网上书店。2017年累计监控码洋413.06亿元,监控动销品种189.36万种。

 

虚构类:

       2018年6月开卷虚构类畅销榜单上,余华的《活着》连续4个月位居榜首,其次是刘慈欣的“三体”系列三部曲,3本书排名本月各提升两个名次,分居第2-4名。本月共有2种首次上榜图书,但其中一种是《一个人的朝圣》新版,另一种是“斗罗大陆(第三部)-龙王传说”系列新作,可谓“新书不新”,没有真正意义上的新书入榜。

附表:本月虚构类首次上榜图书

本月名次

书名

作者

上市日期

21

一个人的朝圣(新版)

蕾秋·乔伊斯

201706

27

斗罗大陆(第三部)-龙王传说(27)

唐家三少

201806

 

       本月白茶的成人绘本漫画《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子(3)》排名大幅上升,不仅成功返榜,而且一举进入榜单前十名,位居第7位。近年来,在成人绘本漫画领域,白茶可谓是最受欢迎的作者之一,他笔下的胖猫“吾皇”和萌狗“巴扎黑”早已成了网红级卡通形象。目前,其创作的作品在自媒体平台累计阅读量超20亿,绘本长期位列热销书榜,线上粉丝超过300万。从开卷榜单来看,自2015年系列首部作品《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》入榜以来,这一系列就成为榜单常客,后两部续作上市后也都第一时间登上榜单,本系列也成为目前能够上榜的唯一成人绘本漫画类作品。

       回顾虚构类历史榜单,在2009-2010年成人绘本漫画类首次出现在榜单中的时候,畅销的主要是幾米、安东尼等人的作品,内容主打情感治愈类;2011年起,搞笑漫画风靡,“疯了!桂宝”系列成为榜单新宠;如今成人绘本漫画类的畅销热点已经转变为萌宠,其中又以猫为最。近年来,人们对猫的喜爱表现得愈发明显,无数养猫人士以“铲屎官”自称,还有众多不养猫的人在网上“云吸猫”。正如作者白茶所说“现在猫奴两个字,已经渐渐从一个话题变成了一种文化,大家变得越来越珍惜自己的宠物,也越来越宠他们。每天小心翼翼地伺候它们,又不敢招惹它们,真是又爱又恨。”除了大火的《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》系列,肥志的“如果历史是一群喵”系列也是成人绘本漫画市场的畅销书,这一系列将历史人物都用猫的形象呈现出来,在网络连载时就收获了不小的人气。

      在成人绘本漫画领域,畅销书主要为国产作品,但也有一些引进版作品取得良好的市场表现,其中莉兹·克里莫的经典作品《你今天真好看》曾经两度进入虚构类榜单,她的另一本书《我可以咬一口吗》也是成人绘本漫画类的畅销品种。莉兹·克里莫的作品风格清新暖萌,擅长绘画萌萌的动物,恐龙、棕熊、兔子……搭配诙谐的对话,展现出一种与生俱来的幽默感和令人艳羡的生活情趣。总体来说,目前成人绘本漫画读者对动物形象有着比较高的偏好,相比长篇漫画,短小的四格和单幅插画类更受欢迎,这与国内成人绘本漫画兴起时间较短,大部分成年读者没有阅读长篇漫画的习惯有关。

 

非虚构类:

      2018年6月,开卷非虚构类畅销书榜单中,有四本首次上榜的图书,分别是《你坏》《半小时漫画中国史(2)》《小学问:解决你的7种人生焦虑》和《梁家河》。其中《你坏》是大冰的新书,首次上榜即位列榜首,其次是《红星照耀中国》,位居榜单第三位置的是《所有失去的都会以另一种方式归来》。此外,《你只是看起来很努力(全新修订版)》《未来简史:从智人到智神》《亲爱的安德烈:两代共读的36封家书》返榜。

附表:本月非虚构类上榜图书

本月名次

书名

作者

上市日期

1

你坏

大冰

201806

6

半小时漫画中国史(2)

陈磊

201805

12

小学问:解决你的7种人生焦虑

黄执中,周玄毅,邱晨等

201712

23

梁家河

《梁家河》编写组

201804

 

      《你坏》是大冰出的第6本书,也是他的处女作《他们最幸福》的再造之作,延续其一贯的写作风格,只讲故事不讲道理,被称之为野生作家2018回归之作。《他们最幸福》是早期大冰十年的行走生长之路,也是路途中的相遇相知。此般大冰选择在5年后重新写这些故事,复原它本来的面貌,复原最初的文字编码和文字尺度,复原最初的篇章排版,复原作者的原意、本意、诚意和心意……力求完整地表达自己心境的变迁以及看待问题角度的升级迭代。

       从《阿弥陀佛么么哒》《乖,摸摸头》《好吗好的》《我不》到《你坏》,一本本书,一个个故事,大冰以真实的态度讲述自己的经历,以江湖的心态浪迹天涯。每本书不说教不励志,只是将这些故事分享出来。这些真实的故事,有孤身的旅行,有执着的爱情,有无畏的奋斗,有极致的疯狂,有你我不曾尝试却跃跃欲试的叛逃,也有对当下价值观有形无声的抗议。这些故事本身无关是非,无关对错,只是另一种存在的表示,另一种可能的寻找,另一种精神的慰藉,另一种灵魂的摆渡。“平行世界,多元生活,既可以朝九晚五,又可以浪迹天涯。”一句话给了很多年轻人以梦为马的想象,让大冰圈粉无数,为其畅销书的榜上有名奠定了忠实的读者群体。人们喜欢通过大冰的笔看看自己经历不了的事情和自己做不到的人生。对于大多数人而言,确实没有破釜沉舟的勇气,抛弃现在的生活,去追求内心深处的生命价值意义,但是也希望通过别人的笔触到达不一样的世界,让自己不要过于庸众,让自己也能满足对生活的所有向往。这也是大冰的文字、思想以及生活方式备受追捧的原因,再加之“百城百校”签售会的营销宣传和一众粉丝的鼎力支持,大冰的书一直跻身畅销热点也就在情理之中了。

       另外,《小学问:解决你的7种人生焦虑》也是首次上榜图书,排名第12位,属于心理问题疏导工具书。本期心理自助类还有三本图书上榜,主题各不相同,既有经典心理学教程《自控力:斯坦福大学受欢迎心理学课程(新版)》;也有青春励志成功学《你只是看起来很努力(全新修订版)》;还有社交处世秘籍《非暴力沟通》。从开卷监测图书零售市场以来,心理自助类图书在榜单中一直表现不俗,属于畅销“常青树”系列。尤其近几年,本土作品发展明显,这在一定程度上说明社会发展带来的集体困境是此类书籍需求激增的原因。

 

少儿类:

       2018年6月,开卷少儿零售畅销书榜单中《窗边的小豆豆》排名首位,较上月上升4个名次,该书自上榜以来一直在榜,是累计和连续上榜次数最多的少儿类图书,本年度第三次位列第一。排名第二、第三的是《没头脑和不高兴(注音版)》和《我爸爸》。2018年4月上市的“米小圈上学记”系列新书《我的同桌是卧底》和《来自未来的我》首次入榜,分别排在第22和24名。此外,还有4本返榜图书,分别是《三毛流浪记(彩图注音读物)》、《了不起的狐狸爸爸》、《青铜葵花(新版)》和《第七条猎狗》。

附表:本月少儿类首次上榜图书

本月名次

书名

作者

上市日期

22

米小圈上学记(四年级)-我的同桌是卧底

北猫

201804

24

米小圈上学记(四年级)-来自未来的我

北猫

201804

       从分类上来看,本期零售榜单由少儿文学、卡通/漫画/绘本以及游戏益智三类构成,实体书店渠道和网店渠道榜单构成情况大体与此相同。系列图书仍然占据了榜单众多席位,如“米小圈”系列有9种、“哈利·波特”系列有7种。其他图书也均为大家耳熟能详的儿童读物,如沈石溪的动物小说《狼王梦》、《第七条猎狗》,曹文轩的纯美小说《草房子》、《青铜葵花(新)》等。实体店渠道的榜单中,排名第一的亦为《窗边的小豆豆》,且有19种图书与零售榜单相同,大多累计上榜次数为10次以上。网店渠道的榜单中,有11种图书与零售榜单相同,其中8种属于“米小圈”系列。对比3种渠道,有9种图书同时位列三个榜单,有4种属于“米小圈脑筋急转弯”系列、2种为上表中本月首次上榜的图书,此外还有《没头脑和不高兴(注音版)》、《窗边的小豆豆》以及《狼王梦》。

       与零售榜单相比,实体店渠道榜单出现了新面孔,有2本首次上榜的图书:沈石溪的《侏罗纪龙鸟》和北猫的《姜小牙上学记-我的变形记》。前者为2018年2月上市的图书,后者为“米小圈上学记”系列的兄弟篇小说,于2017年10月上市。

      与零售和实体店榜单相比,网店渠道榜单有自身显著的特点。首先,卡通/漫画/绘本类图书较多,有15种,均为少儿绘本。其中,“不一样的卡梅拉”系列有12册在榜,该系列在网店渠道有明显优势,多数月份至少有一本在榜。此外,还有《我爸爸》、《大卫,不可以》以及《我妈妈》。其次,适合低幼年龄儿童阅读的图书在榜数明显较多。位于网店渠道榜单前四名的“米小圈脑筋急转弯”以及《没头脑和不高兴(注音版)》均为适合3-6岁儿童阅读的图书,绘本也均适合该年龄段儿童阅读。可见,网店渠道的少儿畅销书品种比较集中,这与该类图书价格较低、网上品种更全,以及家长更加年轻化等因素有关。85、90后新父母在孩子早教和阅读上的消费意愿明显高于上一代,而且这部分年轻家长惯于网购,这是网店渠道低幼类图书更为畅销的内在原因。

     本文只做分析,详细榜单请看《2018年6月开卷三大畅销书榜》。

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