特别说明:从2018年1月开始,开卷开始提供综合零售三大榜,该榜单包含线上和线下渠道的图书零售市场数据,是基于开卷“全国图书零售市场观测系统”中采样书店,选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后,再进行销量计算获得。开卷每月的畅销书排行榜正是由这些数据整合而成,具有很强的代表性、连续性和中立性。

       截至2018年1月1日,开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国6000余家实体书店和网上书店。2017年累计监控码洋413.06亿元,监控动销品种189.36万种。

 

虚构类:

       2018年4月开卷虚构类畅销榜单上,余华的《活着》蝉联榜首,其次是《解忧杂货店》和《追风筝的人》,这两本书已经分别连续在榜46个月和52个月,可谓虚构榜单中的“常青树”。本月共有4种首次上榜图书,其中《苏菲的世界(新版)》《放学后(2017版)》和《许三观卖血记(新版)》均是再版图书,只有《房思琪的初恋乐园》是新书。

附表:本月虚构类首次上榜图书

本月名次

书名

作者

上市日期

20

苏菲的世界(新版)

乔斯坦·贾德

201709

26

房思琪的初恋乐园

林奕含

201712

27

放学后(2017版)

东野圭吾

201708

28

许三观卖血记(新版)

余华

201212

 

       本月榜单中余华作品入榜明显增多,除了位居榜首的作家出版社版的《活着》外,北京十月文艺出版社版的《活着》本月排名也大幅上升26个名次,杀入榜单前十名。此外,《第七天(精)》和《许三观卖血记(新版)》也进入了榜单前30名。余华作品这次爆发性的销售增长,与今年世界读书日时的宣传活动密不可分,明星效应在其中起到了不可或缺的推动作用。

       4月23日是世界读书日,各种以读书为主题的品牌活动刷爆了屏,其中格外引人注目的,非天猫首位代言人易烊千玺同学引起的那波 #18岁读的书# 的全民回忆杀莫属。这次活动由易烊千玺一条微博拉开序幕,即将18岁的他在微博中分享了自己正在读的一本书:余华的《活着》,并发起了#18岁读的书#的话题,邀请大家晒出自己18岁时读的书。该微博当日即获得200万粉丝的转发应援,这个话题也迅速引发连锁反应,近百位文化界名人参与进来,纷纷回顾自己18岁时读的书并分享阅读感受,话题热度持续走高,最终演变为一场全民的读书回忆。而一向低调的余华,此次也隔空回应了易烊千玺,寄信易烊千玺等00后同学们,再度引发疯狂转发和话题讨论。

       天猫此次的营销活动可谓十分成功,从一开始就瞄准年轻群体这一消费主力,通过流量明星和文化大咖拉近与年轻人的距离,避免了单独宣传“读书有意义”“要读好书”的空洞说教,成功将严肃文学安利给了年轻一代。另一方面,从这场活动中我们也看到,余华等老一辈作家的经典作品,对如今的00后读者依然具有吸引力。余华的书里写的始终是不同时代里年轻人的故事,写人的内心历程和个人命运,写小人物在大时代的困境和抉择,这些是跨越时代普遍存在的,即使是如今的年轻人,依然可以对他作品中的人物产生共情。中国处在飞速发展的过程中,用二三十年经历了别国二三百年的变迁,年轻一代成长于日新月异的时代中,对很多事物和现状不乏深层次的思考,正如余华致易烊千玺和00后的信中说的“你们是得天独厚的一代人,你们身处这样的时期:未来已经来到,过去还没过去。”只要有合适的契机,年轻群体完全可以成为纯文学和其他社科经典的消费主力。

       在本月首次上榜的图书中,只有台湾女作家林奕含的《房思琪的初恋乐园》是真正意义上的新书。一年前,26岁的林奕含在家中自杀,在她死前两个月,她刚发表了自己的第一本也是最后一本小说,《房思琪的初恋乐园》。这两年国内频频曝光的校园性侵事件,让这本以作者本人经历为原型的小说成为人们关注的焦点,增进了人们对 “性教育缺乏”“受害者有罪论”等社会问题的思考。也许当整个社会都能切实思考和改进这些问题的时候,我们将迎来真正的乐园。

      此外,茅盾文学奖得主张炜的新书《艾约堡秘史》本月也取得了不错的市场表现。该书聚焦当今中国经济发展与生态保护之间既高度依赖又相互纠结的尖锐现实,直指工业化、城市化和资本膨胀过程中的公平与正义问题,把握了时代发展的热点,十分值得关注。

 

非虚构类:

        2018年4月,开卷非虚构类畅销书榜单中,《天才在左 疯子在右(完整版)》在时隔八个月后再次登上榜首位置,《浮生六记》《习近平的七年知青岁月(平装)》位居其后;本次共有4本首次上榜的图书,分别是珍妮·罗森的《高兴死了!!!》、吴军的《见识:你最终能走多远 取决于你的见识》、李筱懿的《情商是什么?关于生活智慧的44个故事》和《中国诗词大会(第二季)(上)》;另外王小波《一只特立独行的猪》返榜。

附表:本月非虚构类上榜图书

本月名次

书名

作者

上市日期

14

高兴死了!!!

珍妮·罗森

201803

17

一只特立独行的猪

王小波

201704

26

见识:你最终能走多远 取决于你的见识

吴军

201801

29

情商是什么?关于生活智慧的44个故事

李筱懿

201712

30

中国诗词大会(第二季)(上)

《中国诗词大会》栏目组

201707

 

       本期共有7本心理自助类图书上榜,除上述吴军和李筱懿作品外,还有《自控力(新版)》《蔡康永的说话之道》《蔡康永的说话之道(2)》《好好说话:新鲜有趣的话术精进技巧》和《非暴力沟通》上榜。

       回顾以往畅销书榜,不难发现心理自助类图书以“成功学”和“社交处世”类型为主,上榜主题基本集中在内在品质修养、心理问题疏导和提高沟通技巧上。现今社会信息获取的便捷与快速,使很多年轻人对自己有清醒的认知或时时处在一种焦虑状态。他们意识到自己不够优秀,希望通过学习更多的知识,获得更多的进步,不断提升自己的人格魅力成就自己的价值,这种普遍存在的渴望成功的心理状态,也促使成功励志类图书成为当下社会白领与大学生的热门读物,为人们在种种挫折、困境、困惑中提供富有激励意义的精神食粮,帮助人们走得更远,如《自控力(新版)》《精进:如何成为一个很厉害的人》和《见识:你最终能走多远 取决于你的见识》等。

       现代社会的激烈竞争导致初入职场的年轻人压力激增,物价、房价高居不下,工作强度频频失衡、子女教育培训成本节节攀升等,各种各样的问题让人身心俱疲,渴望获得有效疏导,甚至希望与作者或其他读者产生共鸣,释放自己内在的负面情绪,从而达到自我调节、自我疗愈的目的,这催生出《好的孤独》《你只是看起来很努力》和《将来的你,一定会感谢现在拼命的自己》等一系列图书。

       说话是一门艺术,学会说话、学会表达、学会沟通是我们每个人的社交需求,因为没有人是一座孤岛,人与人、人与社会只有通过沟通才能建立联系。所以学会有效沟通、高情商表达,在职场中确立与他人积极正面的和谐关系显得尤为重要,这也是《蔡康永的说话之道》《好好说话:新鲜有趣的话术精进技巧》以及《非暴力沟通》等作品频频上榜的原因。

       总体来看,虽然这些上榜图书维度不同,题材各异,但都是从不同的层面和角度,帮助、引导和鼓励人们走出各自存在的心理困境,与现代都市青年的实际需求相契合,在年轻人中颇具吸引力。

 

少儿类:

       2018年4月,开卷少儿零售畅销书榜单中《夏洛的网》排名首位,较上月上升1个名次,这是该书上榜以来取得最好的名次。从实体店渠道少儿畅销书来看,该书在2007年即进入开卷少儿畅销书榜单中,共上榜103次,取得最好名次是第3名。

       和上月相比,除了《夏洛的网》排名上升外,经典图书《我爸爸》《草房子》《小王子》《我妈妈》排名也均出现了上升,其中《我爸爸》上升了10个名次,《我妈妈》上升了9个名次,分别排在了第3名和第6名,这两本书连续4个月进入少儿零售畅销书排行榜,本月取得上榜以来最好的名次。在系列图书中,“米小圈上学记”系列中连续在榜的《瞧这一家人(低年级注音读物)》和《我是小学生(低年级注音读物)》排名分别上升了14和13个名次,其余12本图书均在该月返榜,在本月少儿零售榜单前30名中该系列共上榜14册。此外,“笑猫日记”系列和“哈利·波特”系列在榜图书排名较上月有所下降。

附表:本月少儿类首次上榜图书

本月名次

书名

作者

上市日期

29

活了100万次的猫(珍藏版)

佐野洋子

201706

       少儿零售畅销书榜单中,少儿文学一直是上榜品种最多的细分类,平均每月能够占到7成以上席位数,也是少儿榜单中每月必上的门类,剩余上榜门类为卡通/漫画/绘本类、游戏益智以及少儿科普百科类,这三类图书并不是每月均有图书上榜。卡通/漫画/绘本类作为少儿市场中码洋占比第二大的门类,从近五年开卷实体书店少儿榜单上榜情况来看,卡通/漫画/绘本上榜最多的一次占据了7个席位,多数月份上榜席位数在3个以下。上榜的卡通/漫画/绘本类图书中多为系列图书或者受游戏、影视带动上榜的影视同名书,其余为经典常销图书。从整体历史情况来看,上榜细分类别主要是集中在少儿漫画类,该类基本上是每月必上门类,少儿绘本类间断零星上榜。从近四个月少儿零售榜单来看,卡通/绘本/漫画类图书上榜席位数分别为8、7、7、3位,且均为经典畅销图书,上榜的细分类主要集中在少儿绘本类,和以往相比,上榜的少儿绘本类图书种类更加多样,如《活了100万次的猫(珍藏版)》《我妈妈》《大卫,不可以》《好饿的毛毛虫》在以前的榜单中并没有出现过。

       此外,我们从上榜的卡通/漫画/绘本类图书内容来看,一部分图书是面向年龄较小的读者,一般在六岁以下,书中内容大多通过简单文字配精美可爱的插图的方式来呈现,让小读者更容易理解书中的情节,如《好饿的毛毛虫》《猜猜我有多爱你》;还有一类主要是面向年龄稍大,可以自主看书的青少年,甚至是成年人,如《父与子全集》和《三毛流浪记》,这类图书的内容主要以多格漫画形式展现,配以幽默夸张的简短语言。总的来看,无论是少儿绘本还是少儿漫画,之所以能够常年进入榜单,之所以能够成为经典,最主要的原因还在于其经久不衰的主旨内容,这些内容不会随着时代的进步而消失,而是变得弥加珍贵。

       本文只做分析,详细榜单请看《2018年4月开卷三大畅销书榜》。

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